华为参战大洗牌高低端三星小米将异常痛苦

2019-08-15 17:55:19 来源: 淮北信息港

  华为消费者BG的CEO余承东是众所周知的 硬件控 ,一般来说,他接受笔者访问,会花大量时间去讲述 某款华为新机 的各种硬件配置数值和新奇功能。不过,这一次,他收敛了过去的 惯性话语 ,并没有对华为新发布的旗舰机P7做无休止的介绍,而是意气风发地阐述自己的判断:

  极端企业终是要从地球上消失的。

  我们不觉得跟目前的名有多大的差距。

  句话隐含着占有率为世界第三的华为正拥有一种 品牌确立 的自信,同过去的 白牌 历史一刀两断,品牌溢价产生正确的价格观。华为任正非曾在一次讲话中提醒,华为不要为了占有率的机会主义目标而丧失了利润导向。

  第二句话意味着华为已经不认为和三星之间存在巨大的差距,三星所谓的 全产业链 优势即将摇摇欲坠。华为除了不做屏,其他的能力同三星相差无几,而屏幕现在已经不是什么独特的优势。余承东对笔者说, 尽管苹果是第二名,但它有着独特的产业链,跟我们不是一个层面的竞争。但三星则不是。

  三星变成了一个古怪的存在,它的确是老大,但谁又都不服气这个老大。

  Strategy Analytics公司的尼尔 莫斯顿则忧虑地表述即将到来的局面:苹果推出iPhone 6,破天荒采取大屏策略,从高端机层面打击了三星;而错开价位的中国厂商华为们则从另外一端对三星形成巨大压迫。

  他的结论:股价看上去非常不妙。

  P7的隐喻

  5月7日发布的Ascend P7是华为新一代的旗舰机型,它是华为去年旗舰机P6的升级版。P6被认为是华为 里程碑 的作品,一部 跳出米缸、迎来自我 的。

  在华为内部,余承东一直强调华为品牌的重要性,他说: 你会发现一个有意思的现象,就全球而言,华为在哪个国家早点实施品牌战略,现在这个国家就成为华为的大卖地,比如欧洲的西班牙、南美的委内瑞拉。 反之亦然,比如法国。

  华为消费者BG营销副总裁邵洋告诉笔者,P6次打整体体验概念,而不是单一的性能。

  华为P6的广告词是 雅然之美 ,这种非具象型的品牌策略起初让人一头雾水,引来很多吐槽,但终效果超预期, 尽管此前很多人说女人持剑的形象让人看不懂,但实际效果却非常好 。P7也延续这套非具象策略,广告语是 君子若兰 ,有点 中国风 感觉,改变了P6的卷轴设计,呈现出较多的男性因素。此外,P7的价格策略也和P6一样,海外定价依然比国内高1000元人民币左右。

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